海贼王

苹果的“伸开的脚”和供应商的“骨折”_我的网站

阿甘正传

一 | 600，800，1200，1500元…没有最大折扣，只有更多。最近几天，先前坚挺的iPhone价格终于成为主要电子商务平台之间价格战的主角。目前，一些电子商务平台上128g新iPhone的xr价格已降至5799元，而官方价格6999元为1200元，部分型号的xs最高价格已达1500元。　　这个夏天，中国入境游市场迎来一轮亮眼的升温态势。这轮电子商务平台降价，赞助商不是别人，而是苹果自己。从一、二线核心都市到烟火浓郁的三、四线小城，海外游客的旅行边界不断拓展，入境游市场发展已经从观光打卡向沉浸式体验转型升级。更多海外游客选择沉浸式感受中国的自然之美、文化之韵、生活之便。今天我们将镜头对准几个特色城市，看看他们是如何打造核心吸引力，让海外游客主动驻足停留的。不仅电子商务平台，根据华强北方频道1月8日苹果发布的调价信息，去年发布的iPhone XS系列和去年发布的iPhone X、8系列都将降价，其中iPhone XR的渠道价格降幅最大。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　这个夏天，张家界雄奇秀美的山水风光，受到越来越多欧洲游客的青睐。在张家界国家森林公园，记者就遇上了一个24人的意大利旅行团。

二 | 苹果历史上第一次大幅提价，因为新款iPhone才发布了四个月。61岁的梅尔卡托・安德里亚是一名意大利甜品师，这次他和妻子专程来到张家界。历史上“新旧交替”的活动数量最多，目前在苹果官方网站上处于最突出的位置，似乎所有这些都在告诉外界苹果开始焦虑了。刚到景区，一场突如其来的大雨，一度让他担心旅途体验大打折扣。可几小时过后雨过天晴，石英砂岩峰林在云海间拔地而起，张家界的美景给他留下了难以忘怀的记忆。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　身为甜品师，安德里亚已经有了新灵感。与苹果的焦虑相比，更大的恐慌来自上下游产业链。

三 | 智能手机行业的特点是核心部件供应高度集中，分工高度精细，产业链成熟，但这也导致了iPhone市场的表现不仅会影响到苹果，还会影响到众多供应链企业上下游的紧张情绪。M.面对新iPhone的冷酷，食品过剩的苹果可以降价促销，但对于许多与苹果车轮相关的供应链企业来说，日子将如何？随着iPhone的喷嚏声和半个产业链上悬挂的瓶子，虽然春节假期还没有到来，但苹果工厂的一些工人已经开始了他们的春节假期，尽管他们对此并不高兴。自上个月以来，来自不同媒体的消息显示，由于XR销售不佳，一些公司已经通知员工无薪休假。面对寒冷的市场和苹果销量的下降，除了提前给员工休假外，供应链还通过关闭和拆除生产线来实现自助。据知情人士透露，苹果对谅解备忘录表示：“iPhone发布一周后，苹果向供应链发出了一个切断信号。他打算回去后，把张家界的山水和风情揉进甜品里，让家乡的顾客们也能“尝”到这份来自东方的浪漫。

四 | 这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　来张家界，百龙天梯绝对是必体验的心跳项目。

五 | 不久前，苹果向供应链发送了一条信息，称将在之前的基础上再削减10%的费用。例如，富士康已经关闭了大部分生产线。事实上，最初计划用于iPhoneXR的60条生产线中，只有不到一半被使用。短短66秒，电梯带着大家从山底直冲云霄。其余的已经关闭。奇峰异石像画卷一样“唰”一下在眼前展开，带来强烈的视觉震撼。

六 | 这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　凭借着独特的峰林峡谷地貌和绝壁栈道奇观，张家界成为很多中外电影的拍摄取景地。

七 | 这个夏天，大批外国游客跟着电影场景来到张家界避暑消夏。

八 | 以张家界大峡谷景区为例，暑期以来日均接待游客近万人次，其中入境游客占比超过了一半。

九 | 这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　湖南省张家界某旅行社海外中心总经理李帆：2025年比2024年入境游客量增长大概30%。和硕和伟创也关闭了大约一半的生产线。

十 | 从2026年的情况来看，在2025年的基础上又增加了接近30%，8月份欧洲客人特别多，订单特别大。　　入境订单持续走高的同时，海外游客的旅行需求也在悄然发生变化。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　湖南省张家界某旅行社欧美部经理覃浙：有很多客户问我们这边一些少数民族的民风民俗类的，他们想要来体验一番，我们也会相应推荐一些这边特有的，比如土家织锦、手作砂石画、版画、扎染等，我们都会相应地添加在行程当中。此外，根据财务报告，苹果的一家发电厂常熟科技提前三个月拆除了XR生产线。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　一家土家织锦馆最近每天都接待不少海外体验团，外国游客一边了解土家织锦的发展历史，一边坐到古老的织机前，亲手体验土家族传统手工艺。

十一 | 风光与众不同，传统颇具特色，旅游平台数据显示，2026年暑期，张家界欧洲入境游门票订单量同比上涨93.69%，为历年最高。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　北京大学文化资源研究中心主任张颐武：像张家界这样自然景观有特色、文化也有特色的地方，本来就具有很强的吸引力，这些地方本身的服务、本身的旅游支持系统都已经非常完备，通过高铁、航空系统能够快速到达、快速体验，让三、四线城市也焕发出旅游活力，这其实已经变成了一个新趋势、新方向。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　这个暑期，越来越多外国游客走进中国，开启从“看中国”到“体验中国”的深度游。在海南五指山，游客们走进茶园，参与采茶、辨茶工序，体验中国的茶文化;在成都，美国游客变身为川菜厨师，为旅程增添了独特的“川味儿”。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　滨海城市河北秦皇岛在暑假也成了不少境外游客休闲度假的目的地。尽管这位战士摔断了手腕，但他对iPhone xr系列产品的盲目信心导致了第一批产品中大量积压的订单。

十二 | 作为回应，第一手机产业研究所所长孙燕标表示：“由于销售不佳，iPhoneXR确实面临着一定的库存问题。为了消化这部分库存，苹果已经开始在一些国内销售渠道降价。尽管业内人士警告称，全球智能手机市场将全面下滑，但它并不认为寒潮会从苹果开始。

十三 | 苹果股价暴跌，库克于1月5日发出预警信，这是苹果近10年来首次发布盈利预警。到1月和10月，苹果的股价已经跌至153美元。今年旅游旺季，秦皇岛境外游客入住人次4.88万，同比增长60.2%。

十四 | 自11月1日发布盈利预警以来，苹果股价在两个月内下跌超过30%。在库克警告业绩下滑后，全球苹果供应商股价下跌。中医康养，成为很多游客到访这里的必选项目。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　康养体验之外，秦皇岛北戴河得天独厚的碧海、蓝天与沙滩，在这个火热的暑期，同样吸引着大批海外游客前来度假。

十五 | 就在海滩，我们遇到了来自俄罗斯的一家人。亚力山德洛娃20年前来过中国，这次带着孩子故地重游，她说20年前，换钱还要四处寻找兑换点，如今手机支付让购物变得无比便捷。这次在秦皇岛，她还特意买了两个大箱子，如今已经被塞得满满当当。韩国供应商：LG Innotek、SK Hailishi、Samsung SDI和Samsung Motor分别下跌3.6%、3.6%、1.9%和2.3%；美国市场：Skyworks Solutions下跌6.6%、Bloom下跌5%、Qorvo下跌5.2%、Universal Display下跌3.5%、Lumentum Holdings Inc.下跌8.7%；台湾地区：台积电下跌3%，突破6月2日设定的最低年度水平。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　俄罗斯游客亚力山德洛娃・维拉：中国的商品质量非常好，特别棒。除供应商外，原始设备制造商和供应商也受到影响。鸿海精密、威创、和硕的股价分别下跌1%至3%。好市多批发公司下跌1.3%，百思买下跌3.8%，目标下跌1.2%。通常假期快结束的时候会感觉很累，想回家，但在这里完全没有这种感觉，还想继续待着，就觉得没待够，不管是孩子还是大人，都还想再玩几天。

十六 | 这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　这份轻松惬意的度假体验，离不开我国持续优化的入境免签政策支持。外国游客从走下飞机的那一刻起，就能感受到方方面面的便利。但是，好日子是建立在iPhone市场销售蓬勃发展，消费者认识到这一点的前提下的。正是因为这些便利，让来中国自由行的外国游客越来越多。

十七 | 记者采访发现，很多自由行游客在这个夏天甚至要在秦皇岛待半个月左右，他们在这里自如地点餐、购物。如今，当iPhone变冷的时候，也是苹果第一次开放的供应商，这使得供应链上下游的公司不得不为生存而绞尽脑汁。目前，苹果在全球拥有18家装配厂，其中中国14家，美国2家，南美1家，欧洲1家。富士康就是其中之一。

十八 | 富士康可能是第一个患感冒的人。根据富士康2018年12月和1月10日公布的全年业绩，电子产品市场需求疲软，导致去年12月富士康收入下降8%，拖累了整个2018年的业绩。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　一家店主告诉我们，今年暑假外国客人明显多了，不少客人买完衣服之后，还会跟她分享在中国消费的直观感受。　　从走马观花的景点打卡到住下来旅居消费，入境游正在经历一场深刻转型。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　张颐武：这其实是一个非常重要的提升和转型，就是让更多的人能够住下来，能够在休闲在度假的感受里边去体验更丰富的东西，深挖我们生活服务很多方面的特色，深挖商品的很多特色，让这些特色能够对接海外受众。12月营收6193亿新台币（2012亿美元），较上年同期下降8.3%。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　随着中国免签朋友圈不断扩大，“反向海淘”越来越火，中国品牌、国潮设计、智能电子产品正成为外国游客购物清单上的新选择。由于离境退税新政的落地，退税流程进一步简化，退税商店的覆盖面也持续扩大。平台数据显示，6月以来，入境游客消费金额同比增长了72.9%。这是自去年2月以来富士康的月收入首次同比下降。2018年，富士康的收入同比仅增长12.5%。除了富士康，许多苹果概念股也降低了他们的收入预期。为新iPhone生产前端摄像头组件的Lumentum下调了其2018年第四季度的性能展望，理由是主要客户对先前订单“大幅降低”的需求；为苹果提供射频芯片的Qorvo也降低了第三季度的收入和利润预期。Qorvo解释说，这是主要客户需求下降的结果。利润受到打击；日本供应商日本显示器（Japanese Display）去年年底报告称，该公司连续六个季度亏损，并将2018年的销售增长预测从10%下调至12%至5%至15%。　　在上海，还有相当一部分人带着一份特别的“购物清单”——配眼镜、剪头发、定制成衣。

十九 | 近几年来，随着苹果在高端旗舰机领域取得前所未有的成功，成为苹果的供应商似乎成为许多上下游供应链企业的目标之一。除了从苹果获得大量订单外，由于其对供应商的高标准，供应链中潜在合作伙伴的名单也可以并排证明他们的整体水平，从而使整个市场对他们增加信任。但一旦你登上苹果的船，这也意味着你将与巨人紧密相连。在上海国际眼镜城，我们见到了很多慕名而来的境外游客。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　半小时就能配一副眼镜，这样的速度让不少外国游客叹为观止。在记者采访的不到一个小时时间里，这个小小的店面就有三四波客人光顾。由于苹果严格的供应链要求，供应商将尽可能优先满足苹果的需求。与此同时，苹果相对大量的订单将占供应商总出货量的绝大部分，这也导致供应商对苹果的依赖性日益增强。　　一副眼镜，让外国游客体会到什么是“上海速度”;而一次理发体验，则让他们触摸到细腻贴心的“上海温度”。目前，苹果的订单占到许多苹果概念公司的30%甚至40%，这意味着一旦iPhone市场表现不佳，苹果订单高的供应商的出货量和收入将受到相对严重的影响。在虹桥镇老外街的一家美发店里，镜前变换的不只是发型，还有一张张来自世界各地游客的笑脸。今天的市场形势已经解决了这一问题。这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　针对不同国家游客的发质、脸型、穿搭风格，理发店提供专属的造型定制，而每一位店员流利的英语，更让这份“定制”变得毫无障碍，也让越来越多的外国顾客成了回头客。在这方面，一些相关观察家了解到笔记说：“苹果在产业链上非常强大，而且多次的“分手”并不是预警。

| 　　如果说配眼镜和剪头发是“小而美”的消费，那么南外滩的量身定制中心，则是上海“定制服务”的一张王牌。很多外国游客来上海的第一站就是这里。

| 这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　南外滩量身定制中心，前身是上海知名的“董家渡”。曾经是苹果图形芯片（GPU）供应商的想像力科技（imagination tech）严重依赖苹果，在其生产能力达到顶峰时，苹果曾提供过其总收入的一半以上。

| 一栋外观并不起眼的楼里藏着200多家定制店铺。

| 很多外国游客一下飞机就拖着行李箱过来，先量体，然后去周边玩几天，临走前再来取衣服。　　来自芬兰的教授萨图·米耶蒂宁，这次是到同济大学参加暑期交流的。

| 在繁忙的行程中，她特意抽出时间来到南外滩，只为在这里定制一条裙装。在苹果突然宣布削减其产品并开发自己的替代产品后，该公司的股价下跌，最终自行出售。

| 这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　芬兰游客萨图·米耶蒂宁：这是我的第二条定制裙子，我第一次定制是在中国做的婚纱，那是很久以前了，效果很好。我是服务设计领域的教授，我研究服务质量和互动体验，中国的定制服务品质非常高。

| 这个夏天外国游客沉浸式体验“中国酷” 　　一件件精心挑选的商品，一次次轻松愉快的消费，这些看似平凡的生活点滴，正悄然重塑着外国友人对中国的认知，也勾勒出一个便捷、温暖、充满活力的真实中国。这位人士强调，对供应商来说，抱着苹果的大腿是件好事，但过分依赖苹果的订单也会带来巨大的风险，如果苹果出现问题，它将对自身产生巨大影响。”对于上下游供应商来说，客户多元化非常重要。避免与船绑在一起是最好的发展模式，“事实上，富士康肯定是当前困境中最不舒服的一个。苹果和富士康从第一代iPhone开始就合作了。　　山河壮阔是中国的底色，人间烟火是中国的温度，贴心服务、创新业态是中国的新名片。富士康成功地获得了A股，依靠利润增长来换取苹果的原始设备制造商。如今的中国，正用越来越多元的方式，向世界展示自己的独特魅力。目前，包括壳牌加工和总装业务在内，已占总收入的50%以上。而入境游的转型升级，不仅激活了文旅活力，更成为世界读懂中国、中外双向交流的重要窗口。尽管随着中国手机制造商的崛起，富士康一直在接受不同的客户，但过度依赖苹果的问题依然存在。这份从“观光”到“体验”的变化，也让入境游的故事，有了更多值得期待的新可能。另一方面，过去几年，苹果一直是全球移动电话供应链的“统治者”。

| 厨师对成本非常敏感。作为首席执行官，他迅速将苹果的供应商从就业时代的150家增加到800家，通过供应商之间的竞争，他意识到了低成本的需求。换句话说，供应链把赌注押在苹果上，但聪明的苹果总是把鸡蛋放在不同的篮子里。虽然供应商越来越依赖苹果，但近年来，苹果的供应商战略一直是避免过分依赖一家公司。苹果一直在探索关键部件的新合作伙伴，以尽量降低风险，这在iPhone屏幕的选择中很明显。由于三星在小屏幕OLED面板市场的绝对主导地位，苹果已经严重依赖三星的供应。但为了避免长期被三星困住，苹果近年来开始了“去三星”的进程。2018年，苹果对LG进行了投资，并下达了屏幕订单。尽管整体数字很小，但LG的出现使苹果对与三星的谈判过程更有信心，同时也分担了风险。此外，苹果必须以牺牲iPhone信号质量为代价选择Intel基带。除了高通公司和高通公司之间的争议之外，供应商多元化也是一个重要原因。总之，新的iPhone将很冷，苹果将大规模削减开支。与此同时，苹果在供应链中的权威也将下降。对于上游和下游供应商来说，今天的情况也是一个警钟。